Pengertian Merek Kultus

Apa Itu Merek Kultus?
Merek kultus mengacu pada produk atau layanan yang memiliki basis pelanggan yang relatif kecil tetapi setia yang mendekati fanatisme. Sebuah merek kultus, tidak seperti lebih tradisional merek , memiliki pelanggan yang merasa rasa diri-kepemilikan atau kepentingan vested dalam popularitas merek dan kesuksesan.

Merek dengan pengikut sekte telah mencapai hubungan unik dengan pelanggan, dan mampu menciptakan budaya konsumen yang diinginkan orang untuk menjadi bagian darinya. Contoh merek kultus kontemporer termasuk Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos, dan OnePlus, di antara beberapa lainnya.

POIN PENTING
Merek kultus adalah merek yang memiliki basis pengguna fanatik, yang mengembangkan minat pribadi dalam keberhasilan merek atau produk.
Salah satu ciri merek kultus adalah bahwa merek tersebut berbicara tentang identitas, ideologi, atau lingkungan budaya pelanggan.
Tidak seperti mode berumur pendek, merek kultus dapat bertahan selama bertahun-tahun atau bahkan beberapa dekade.
Menghancurkan Merek Kultus
Bagi pengikut setia merek kultus, hubungan mereka dengan merek adalah campuran cinta dan kegilaan. Merek melambangkan gaya hidup tertentu dan menjadi identitas . Untuk memuja pembeli merek, membeli produk memungkinkan mereka menyesuaikan diri dengan kelompok tertentu, atau secara budaya secara keseluruhan. Merek kultus cenderung berhasil menciptakan komunitas berdasarkan kebiasaan, pilihan, atau kesamaan yang sama.

Merek kultus adalah contoh dari apa yang dikenal sebagai “kultus jinak”, di mana pengikut sangat berdedikasi pada produk atau layanan yang diwakili oleh merek tersebut. Kultus seperti itu tidak berbahaya. Mereka cenderung menyambut sesama pemuja yang telah menemukan merek yang mewakili mereka dan memenuhi keinginan dan kebutuhan mereka tanpa merugikan mereka.

Karakteristik Merek Kultus
Merek kultus cenderung memiliki beberapa karakteristik yang sama. Misalnya, mereka cenderung khas, artinya mereka memberikan gaya atau perasaan alternatif yang berbeda dari merek yang sudah ada. Mereka membantu orang membedakan diri mereka sendiri. Merek kultus juga cenderung mewakili perubahan budaya, seringkali dimulai dengan sekelompok kecil pengikut yang berdedikasi yang menyebarkan pesan mereka. Dengan demikian, merek kultus juga cenderung memiliki kisah yang menarik dan persuasif di belakangnya, seperti kisah asal-usul. Mereka juga memiliki pengakuan dan rasa hormat yang cukup sehingga mampu menciptakan tren.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *